中國持續的擴大開放和優良的營商環境，讓跨國企業紛紛在華加大投資和研發力度，在中國市場進一步謀篇布局。近日，全球餐飲連鎖巨頭漢堡王在進入中國市場二十周年之際，其母公司RBI集團（餐飲品牌國際集團）宣布啟動一系列聚焦成效的戰略舉措，進一步強化對中國市場的堅定承諾。

RBI集團亞太區總裁拉斐爾·奧多里奇說：“我們充分見證了漢堡王品牌在中國市場持久而旺盛的生命力，我們對中國市場的發展潛力充滿信心。”

今年2月，RBI集團在完成對漢堡王中國公司近的控股后，決定在構建有能力的本土領導團隊、優化發展戰略、推動有效營銷、聚焦核心品牌資產等關鍵領域持續投入。為此，在短短三個月內，RBI集團就對中國公司完成超過1億美元的戰略注資。

第一個關鍵戰略舉措就是組建履歷卓越、本土經驗深厚的管理團隊，來主導漢堡王中國公司的戰略轉型。此次，在中國餐飲行業擁有數十年從業經驗的資深高管陳玟瑞被任命為首席執行官副手，并兼任首席供應鏈官。薛冰出任新設立的首席變革官之職。

新的人事任命增加了漢堡王中國管理層的本土洞察力與執行力，正推動業務企穩，并為未來高質量的可持續增長奠定堅實基礎。

作為優化發展戰略的一部分，漢堡王中國公司的餐廳門店布局開始了戰略性優化。一方面，公司計劃今年新增40至60家餐廳，新門店將戰略布局于品牌基礎穩固、增長動能明確的一二線城市的核心商圈。另一方面，將在對現有餐廳門店進行全面評估的基礎上，關閉部分選址及運營不佳的門店。

“優化餐廳布局是戰略性與必要性的決策。”陳玟瑞表示，通過優化門店網絡并加碼高潛力市場，漢堡王中國公司正全面提升“系統健康度”，為未來加速高質量增長筑牢根基。

作為國際化快餐連鎖巨頭，漢堡王中國公司長期秉持聚焦消費者核心需求的營銷戰略，不斷為品牌注入新鮮活力。今年三月，一款名為火烤豬頸肉的皇堡在中國各地門店集中亮相，由于融合多元地域風味，使其一問世就受到廣大消費者歡迎。

據了解，在新的營銷戰略實施中，漢堡王中國公司緊扣卓越品質、濃郁風味與本土聯結三大要素，“雙軌并進”，不僅突出皇堡等全球標志性產品，而且針對中國消費者口味強化定制化新品及促銷。目前，公司瞄準中國消費者對高品質創新產品的旺盛需求，精心研發，雞肉漢堡系列即將推出。

今年全資控股漢堡王中國公司后，RBI集團對中國市場的重視程度進一步增強，戰略注資隨之加大。在重點投入運營體系升級、本土領導團隊建設及營銷效能強化的同時，長期合作伙伴的選擇同步展開。

“我們致力于選定充分認同品牌愿景、能釋放全價值鏈潛能的長期合作者。”奧多里奇強調。據了解，RBI集團正與摩根士丹利合作，遵循全球特許經營模式，為漢堡王中國公司物色長期合作伙伴，以驅動下一階段增長。

陳玟瑞表示，漢堡王在中國是極具規模的漢堡品牌，兼具廣泛品牌認知度，相信依托卓越的本土領導力、升級的營銷策略與精準的投資布局，將重回強勁增長軌道。

他說：“我扎根中國餐飲行業多年，更以中國為家，能在此戰略機遇期引領漢堡王中國新征程，我深感自豪。”

原標題：《構建本土經營團隊，戰略增資1億多美元，這家跨國餐飲連鎖巨頭看好中國市場》

本文作者：解放日報樊江洪

題圖來源：新華社